Начальник службы по маркетингу и связям
с общественностью Государственной
Третьяковской галереи

Чувствуется, что у команды есть большой опыт работы с грантами и подготовки отчетов. Есть некоторые вопросы к структуре презентации, выводам и общему анализу, но из всех представленных кандидатов они более полно ответили на поставленную задачу и рассказали как они работают с информационным пространством.

«

Все финалисты (участники) конкурса показали качественные проекты — не было ни одной слабой или средней работы. В непростой сфере с достаточно ограниченными ресурсами сложно сделать действительно интересные аккаунты и контент, но финалисты показали, что это возможно.

В каждом из проектов есть авторский креативный подход, особенности и душа. По итоговым работам заметно, что базово понимание контент-стратегии и стратегии развития аккаунтов уже сформировано. Дальше — только оттачивать технические навыки (графический дизайн, разработка новых форматов контента и так далее).

Хочется еще поблагодарить организаторов конкурса за внимание к сферам библиотечного дела и литературы в целом. Это, как я уже сказал, непростая отрасль, и ее представителям нужна поддержка. А подобные мероприятия помогают и профессионально расти, и с людьми из отрасли знакомиться, и обмениваться опытом, что уже очень важно.

«

Директор SMM-агентства
Fragency

Внимательно изучив все заявки, могу честно сказать, что осталась под большим впечатлением. Просто невероятно, с каким погружением в тему и самоотдачей библиотеки нашей страны говорят сейчас о единстве народов со своей аудиторией. Каждый делает это по-своему: кто-то через игру и приключение, кто-то через сказку, кто-то через живой разговор с диаспорами своего города, но неизменно одно — высокий уровень проработки, и как итог вовлеченности аудитории.

Как человек, который постоянно имеет дело с людьми, событиями и большим количеством информации, не могу не отметить, что все номинанты выиграли битву за внимание: они не проводят мероприятия ради мероприятий или, упаси боже, отчетности, а выстраивают настоящие коммуникационные кампании по всем правилам: с воронками, площадками, сегментацией и измеримыми результатами.

Мой выбор пал на заявку Приморской краевой детской библиотеки, и я без колебаний выбираю её безоговорочным победителем.

Это сильная, цельная заявка, которая вместо традиционного краеведческого рассказа превращает погружение в удэгейскую культуру в приключение. Это игра на выживание в уссурийской тайге с охотником Джанси и его подругой Вайанкой, и это честное попадание в аудиторию 11−15 лет: задания не требуют предварительных знаний, а культура народа подаётся через испытание, а не экзамен. Команда Приморской краевой детской библиотеки сумела превратить разговор о культуре малочисленного народа в настоящее приключение, которое подросток хочет пройти сам, и подкрепила это отточенной медиамеханикой, собственным промороликом, межрегиональными партнёрствами и цифрами. Это тот случай, когда продвижение не обслуживает проект, а становится его органичной частью. Отдельное спасибо — команде Тольяттинской детской библиотеки с их "Хороводом сказок". Вы показали, как одна книжная серия может вырасти в целую экосистему, и сделали это с редкой целостностью. Всем номинантам желаю не останавливаться и я надеюсь, что лучшие находки этого года, как тайга во дворе библиотеки, сказка, которую можно потрогать, и город, где диаспоры приходят в библиотеку со своими рецептами, станут нормой работы библиотек всей страны в следующем году. Поздравляю победителя!

«

Руководитель службы Литературы и медиа арт-кластера «Таврида»